Estamos de nuevo en ese momento del año en que somos bombardeados sin piedad con innumerables anuncios de fragancias, loterías y variopintas campañas publicitarias (ya sean virales o de cualquier otro tipo) que nos recuerdan que la Navidad y su consiguiente caos comercial, oficialmente, se nos han echado encima. En mitad de esta especial mezcla de “consumismo de Fin de Año”, turbulencias emocionales y una pizca de sentimentalismo, se encuentra una tradición consagrada que ningún sector está dispuesto a perderse. Naturalmente, las joyerías están incluidas en este mix de, a veces sensibleros, heraldos navideños que promocionan sus mercancías ya sea a través de la web o de cualquier otro medio. Os presentamos unos Fashion Films selectos que captan el espíritu de la temporada, la esencia de la marca, y en algunos casos, ambas cosas.

Alfonso Cuarón es conocido por sus alabados giros como editor, guionista, productor y, por supuesto, director de films tan conocidos como «Y tu mama también» y la más reciente ganadora de un Oscar, «Gravity». Ahora puede añadir director de Fashion Films a la larga lista de títulos profesionales a la vista de su colaboración con Loquet London, una firma de joyería británica creada por su pareja, Sheherazade Goldsmith, y su cofundadora Laura Bailey.
El Film, cuya estética corrió a cargo de Bailey, es un elaborado espectáculo de palmeo a capella llevado a cabo por un grupo heterogéneo de dieciséis mujeres de edades variadas frente a un fondo blanco. Intrincadamente editado a lo largo de seis meses para crear un hibrido perfecto entre collage y montaje, y compuesto por la elegante unión de planos partidos, centra la atención principalmente en los nuevos brazaletes de Loquet London. El Fashion Film está protagonizado por familiares y amigas de la marca entre las que se encuentran Nathalie Emmanuel, Gemma Chan, Emily Berrington, Myanna Buring, Gala Gordon, Laura Bailey, Melie Tiacoh, Hazel Townsend, Lottie Hayes, Ooooota Adepo y Eloise Showering.

Tous, la marca de joyería catalana, reclutó nuevamente a la agencia creativa SCPF para el estreno de su tercer Fashion Film de la serie Tender Stories, que exhibe la colección otoño/invierno de 2015. Esta última entrega nos presenta a una joven que narra cómo fue su primera visita a “la ciudad de la luz” junto a su padre, a través de las explicaciones que da a cuatro hombres en una serie de cuidados planos que muestran algunos de los lugares más representativos de Paris. Con un estilo cinematográfico que recuerda un poco a Wes Anderson, las secuencias se entrelazan a través del tiempo y el espacio parisino, mientras llega a la agridulce conclusión de su relato sobre el amor incondicional de un padre y sus vanos esfuerzos por encontrar el suyo propio.

Cartier, marca francesa por excelencia conocida como la “joyería de los reyes” y el “rey de los joyeros” también se ha unido al grupo con un Fashion Film prenavideño protagonizado por la modelo y cantautora británica, Karen Elson. Dirigido por Johan Renck, el short film también nos traslada a París y nos presenta a Elson cantando “Diamonds are a Girl’s Best Friend” al estilo de Marilyn Monroe en “Gentlemen Prefer Blondes”. La campaña no sería de Cartier si no incluyese al menos un cameo de su icónica pantera.

Y quién podría olvidar «Jewel Power for Freedom Lovers”, de Aristocrazy, escrita y dirigida Juan Ross y con la presencia de la fascinante Alba Galocha, que se estrenó en exclusiva durante la segunda edición del Madrid Fashion Film Festival en 2014. Una animada búsqueda del tesoro obliga a la modelo a una carrera a través de las calles de París, por donde va recogiendo todo tipo de joyas, para finalmente acabar en los brazos de su amado.

by Javier Varela